春章在十多年前就聽說過“會展”這個詞，一直把它理解為“展覽會”的。直到進(jìn)入東華大學(xué)后，講會展冠名的課程，也是一直講展覽會的。后來由于新增了一門以展覽會冠名的課程，春章才開始思考“會展”與“展覽會”的區(qū)別問題。所以呢，春章一直是教展覽會的，也是從那時起開始梳理“展會”“會展”和“活動”“事件”的關(guān)系的。

雖然如此，春章對展會并不是十分在行。雖然講授展覽會有五年以上歷史，但也是依著葫蘆畫瓢，書上怎么說我就怎么講。但也不是沒有思考過，雖然一度將“會展”當(dāng)成“展會”，也還是小小區(qū)別了一下“會展”“展會”“展覽會”“展覽”這些詞。

今天，春章就來說說什么是展覽。

一、展覽的語言學(xué)解釋

《漢語詞典》中關(guān)于展覽的解釋為：

(1).打開觀看。梁啟超 《亞洲地理大勢論》：“李義山詩云：‘自是當(dāng)時天帝醉，不關(guān)秦 地有山河。’展覽坤圖，不禁且歆且妒，而且悚惶也。”

(2).陳列出來供人觀看。蕭紅《回憶魯迅先生》：“他招聚了小朋友來，他向他們展覽，向他們夸耀，這種玩意只有他有而別人不能有。”

似乎我們?nèi)×说冢?）個義項(xiàng)作為當(dāng)今展覽之解釋，其實(shí)不然。無論是哪個義項(xiàng)，都可見“展覽”本來就是一個動詞，至于將其作為活動的一種形式，作為名詞使用，應(yīng)該是現(xiàn)代或當(dāng)代的事情。因此，大膽地揣測一下，當(dāng)今“展覽”并非中國傳統(tǒng)的漢語詞匯，只是借用了“展覽”這個詞，來翻譯英文Exhibition?！揪拖裎覀冇?ldquo;項(xiàng)目”來譯Project一樣，“項(xiàng)目”作為漢語傳統(tǒng)的詞匯并沒有Project之含義】

但既然是漢語的動詞名用，不管是自我進(jìn)化也好，用于譯exhibion也罷，總之它是漢語。所以呢，我們還是從漢語的角度來理解一下它。但春章并沒有找到更早的古代文獻(xiàn)關(guān)于“展覽”的出處。因此呢，春章想從“展”和“覽”的語言學(xué)解釋來看看“展覽”。

“展”的本意是“轉(zhuǎn)動”，比如展轉(zhuǎn)反側(cè)就是這個意思?？梢赃@么聯(lián)想一下，你這么一轉(zhuǎn)，那么一轉(zhuǎn)，就展現(xiàn)了你自己給別人看，所以呢，“展”就進(jìn)化出了“陳列；展示”之意，“展，陳也。”如：《左傳·襄公三十一年》百官之屬,各展其物?！蹲髠?middot;成公十六年》展車馬?！蹲髠?middot;哀公二十年》敢展謝其不恭。《后漢書·邊讓傳》貢之機(jī)密,展之力用。

“覽”的本意是“觀看”，如：《說文》覽,觀也。《戰(zhàn)國策·齊策》而數(shù)覽。《離騷》皇覽揆余于初度兮?！稘h書·揚(yáng)雄傳》又覽累累之昌辭。唐· 李朝威《柳毅傳》洞庭君覽畢。袁枚《黃生借書說》故有所鑒輒省記。由觀看又進(jìn)化出“觀賞”之意，如：杜甫《望岳》會當(dāng)凌絕頂,一覽眾山小。范仲淹《岳陽樓記》覽物之情,得無異乎?

“展”和“覽”還有很多其他義項(xiàng)。不一一列舉。從這些義項(xiàng)考察“展覽”，“展”是一個供給動作，“覽”是一個需求動作。所以呢，一個展覽，要既有展，又有覽?？梢姖h語要比英語豐富得多，在英文中，不管是Exhibtion還是Show都過于強(qiáng)調(diào)展，而沒有覽?！静贿^在實(shí)際操作上，他們強(qiáng)調(diào)“覽”可勝過了“展”，這一點(diǎn)也是值得我們學(xué)習(xí)的】。

乍一看，這“展覽”是“展”和“覽”并列起來的詞匯，我展示，你觀看，很明顯并列的嘛。其實(shí)不然，同“會議”一樣，“展覽”的真實(shí)含義是：“為觀看觀賞而進(jìn)行的展示陳列”，所以，“展”是形式，是手段，“覽”才是內(nèi)容，是目的。所以，我們才會把“展覽”簡稱為“展”，因?yàn)槲覀兛偸且?ldquo;形式”來指代某個名詞，如“XX中心有一個展”?！菊?ldquo;會議”可以簡稱“會”一樣，如“明天我有一個會”】

春章在講展覽會時，對同學(xué)們說，展覽存在于生活之中。超市算不算一個展覽呢，為了讓你看到商品而進(jìn)行有秩序地陳列；景區(qū)算不算展覽呢，不管是人文的還是自然的景觀陳列在那里，展示給你看；博物館算不算展覽呢，它與一個畫展一個藝術(shù)品展沒有什么區(qū)別；看電影算不算展呢，電影不也是展示在那里給你看的嘛；會議是不是一個展呢，那些做報(bào)告的演講者們一個個地展示口才給你觀賞；你到了一個大城市，高樓林立，不是也是一個活生生的鋼筋水泥展呢……

因此，為更深刻地理解“展覽”之意，我們也要看看專業(yè)性的解釋。

二、展覽的專業(yè)性解釋

春章一直試圖找到“展覽”的專業(yè)性解釋，但結(jié)果是徒勞的。你不要奇怪，這是千真萬確的，真的沒有發(fā)現(xiàn)一個專業(yè)性的解釋“展覽”的文獻(xiàn)。唯一可以看到的是《中華人民共和國著作權(quán)法》第二章第十條第八款：展覽權(quán)，即公開陳列美術(shù)作品、攝影作品的原件或者復(fù)制件的權(quán)利。那么就是說，展覽，即公開陳列美術(shù)作品、攝影作品的原件或者復(fù)制件。

你不要告訴我那里有一大堆的解釋，我看到了，那些都是“展覽會”的解釋。我一直不承認(rèn)“展覽”和“展覽會”是一回事兒，不要拿英文和我來說事兒，我只在中文的框架下理解，兩者就差那么個“會”字。

應(yīng)該說，“會”或者“聚集性”是大多數(shù)特殊活動的特征（也有一個人的特殊活動），同時也暗含著時域性在里面（因?yàn)榇蠹也豢赡芤恢本巯氯ィ?。因此，沒有這個“會”字，“展覽”便不受其束縛，它不一定需要在短時間內(nèi)把人聚在一起。比如博物館，城市規(guī)劃館、海洋水族館、宋慶齡故居、毛主席紀(jì)念堂、中共一大會址、上?？萍拣^……難道它們不是“展覽”嗎？還有一些與這些館址相類似，只是時間是短期的，如臨時的文化或藝術(shù)品展，如莫奈畫展、九一八歷史圖片展。

因此，春章把展覽分成兩類：一類是文化或藝術(shù)展覽，或稱文藝展覽，一類是展覽會。不知您還記不記得在本公眾號剛開通不久，春章發(fā)布了一篇文章，叫做《藝術(shù)展覽與展覽會的區(qū)別》，雖然當(dāng)時有很多人不認(rèn)同，但春章直至現(xiàn)在還是堅(jiān)持這種區(qū)分的，因?yàn)榇赫乱幌驁?jiān)持從中文的語言環(huán)境來看待事物。

因此，區(qū)別文藝展覽和展覽會，關(guān)鍵還是在“會”上。那么，如何理解這個“會”呢？春章認(rèn)為有三個條件：眾多參展者，眾多觀眾，以當(dāng)前或未來交易為目的。莫奈畫展是一個藝術(shù)展覽，只有一個參展者，而且并非以當(dāng)前或未來交易為目的，它就不是一個展覽會，它只是一個藝術(shù)展覽。再回到我前面所說的超市上，這是一個展覽嗎？很明顯超市是用來交易的場所，而不是把商品羅列在那里只讓顧客做Window Shopping。但交易是明顯的區(qū)分嗎？

我還是用兩個象限來說明這個問題吧：一個是交易或展示的目的，一個是陳列時間的長短。我們較為關(guān)注的是有限的、傾向于交易的展覽，它是展覽會。你可以說，有很多展覽會只是展示商品，并非交易，哦，它傾向于在展覽會上傳播，以用于會后的交易，所以，它是展覽會。文化藝術(shù)展覽并非用用交易，它是對文化或藝術(shù)的宣傳，如果其中有交易產(chǎn)生，也只是換取鑒賞機(jī)會的門票。這類展覽有，畫展、書法展、歷史圖片展、地方風(fēng)俗展、古文物展等。需要注意的是，如果參展標(biāo)的物是用于交易的，即使是藝術(shù)品，它仍然屬于展覽會，而不是文化藝術(shù)展覽。

博物館是一種特殊的展覽，是365天的文化藝術(shù)展覽。博物館這個類別，不僅包括博物館，也包括很多類似博物館的場所，如博物館，城市規(guī)劃館、海洋水族館、宋慶齡故居、毛主席紀(jì)念堂、中共一大會址、上海科技館、上海美術(shù)館、故宮博物院等。

有人說超市是365天的展覽會，這話原也沒有錯。我想買個家電，到國美電器商城逛了一圈，啥也沒有買，回來后網(wǎng)上下了單。這國美電器基本上就起了展覽會的作用。

但我們更為關(guān)注的是有時限的展覽，它包括文化藝術(shù)展覽和展覽會。因?yàn)橹挥袝r間限制的展覽，才是特殊活動的一種類別形式。

三、展覽的形式

文化類或藝術(shù)類展覽，以及展覽會，這兩者之間，我們更為關(guān)注的是展覽會。展覽會是傾向于交易的，但區(qū)別是傾向于現(xiàn)實(shí)交易還是潛在交易。傾向于潛在交易，現(xiàn)場主要為展示的，我們可稱其為展示會，可對應(yīng)英文的exhibition；傾向于現(xiàn)實(shí)交易的，我們可稱其為交易會，可對應(yīng)英文fairs；兩者混合的，可稱其為展銷會，可對應(yīng)于英文shows。但這種區(qū)分和對應(yīng)都比較牽強(qiáng)，事實(shí)上，這些詞匯經(jīng)常混用，沒有太嚴(yán)格的區(qū)分。另外還有一個詞是博覽會，常用于對應(yīng)英文exposition，但什么樣的展覽會才是博覽會，恐怕也沒有一個標(biāo)準(zhǔn)。

在中文里，除了展覽會、展示會、交易會、展銷會、博覽會，還很多名稱，如博覽展銷會、看樣定貨會、展覽交流會、貿(mào)易洽談會、展評會、樣品陳列、廟會、集市、墟、場、節(jié)等。

不同書本上有不同的分類形式，多見于以下一些分類：按性質(zhì)分為貿(mào)易展覽會和消費(fèi)展覽會，用trade和customer來區(qū)分，如trade shows, customer exhibition等；按內(nèi)容分為綜合展覽會和專業(yè)展覽會；按規(guī)模為國際、國家、地區(qū)、地方展覽會；按時間分為定期展覽會和不定期展覽會；按展覽場地分為室內(nèi)展覽會、室外展覽會、巡回展覽會、流動展覽會等

四、展覽業(yè)

顧名思議，展覽業(yè)就是圍繞展覽會生產(chǎn)而形成的產(chǎn)業(yè)。展覽業(yè)在中國受重視已久，但卻長期以另一個名詞所替代，即會展業(yè)。在以前很長一段時間，甚至以后的很長的一段時間，會展業(yè)代表展覽業(yè)的情況都不會得到改觀。去年《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見（國發(fā)〔2015〕15號）》的出臺，都認(rèn)為是會展業(yè)的一個大事，甚至還有人糾結(jié)于為什么使用了展覽業(yè)而不是使用會展業(yè)，因?yàn)樗麄兞?xí)慣于使用會展業(yè)久矣。

但這足以看出中國對展覽業(yè)的重視。每年，各地方或國家層面的會展行業(yè)管理或研究機(jī)構(gòu)都會出臺會展的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，以說明當(dāng)?shù)鼗蛘麄€國家舉辦展覽的數(shù)量、參展數(shù)量、參觀人次、展出面積等，甚至還有會展中心數(shù)量的變化、展館數(shù)量和面積的變化等。在中國，有會展城市一說，經(jīng)常使用圍繞展覽會的一些指標(biāo)來評價(jià)會展城市的份量。很多會展類的行業(yè)性會議討論最多的話題就是展覽會?？梢娬褂[業(yè)在會展業(yè)中舉足輕重的力量（甚至把會議業(yè)給擠到會獎業(yè)里去了）。轉(zhuǎn)載自公眾號“活動策劃家”】